麻章在线,麻章新闻网,麻章信息网,麻章信息港,麻章门户网站

当前位置: 主页 > 麻章交通 >

茅台瘦身 狂砍155个子品牌

时间:2018-03-16 11:18来源:网络整理 作者:www.148.com
行业回暖,茅台酒不愁卖后,茅台开始强化品牌管理,清理那些低端、混乱、表现不好的子品牌,以保护茅台集团主品牌价值不被稀释。

不愁卖的茅台酒似乎不再需要诸多子品牌来充实业绩,现在茅台集团要努力给自己瘦身。

9月26日,在茅台集团新《品牌管理办**》发布暨宣誓会上,茅台总结了今年上半年来的品牌瘦身的成果。截至目前,茅台品牌已由原来的214个品牌2389款产品,减少到现在的59个品牌406款产品,总计砍去155个子品牌、1983款产品。

其中,酱香酒****从34个品牌277款产品“瘦身”到11个品牌96款产品;习酒****品牌数量从原22个品牌320款产品“瘦身”到10个品牌66款产品;技术开发****从41个品牌472款产品“瘦身”到10个品牌78款产品;保健酒业****从54个品牌828款产品“瘦身”到10个品牌75款产品;白金酒业****从42个品牌349款产品“瘦身”到7个品牌43款产品。

成立不久的生态农业****目前则保留7个品牌20款产品;西丰健康产业****保留4个品牌28款产品。此外,循环产投****原有的6个品牌84款产品已全部停止运作。

这是茅台对今年上半年发表的《贵州茅台酒厂(集团)关于品牌管理有关事宜的通知》的总结,今年上半年,茅台提出各酒类子****开发或保留使用集体****品牌元素的品牌原则上不超过10个,每个品牌产品不超过10款的“双十”清理标准。并提出七大子****合计保留品牌数60个的计划(酱香酒****11个、习酒****10个、技开****10个、保健酒****10个、白金酒****6个、生态农业****7个、循环经济产投****6个)。9月初,茅台的子品牌习酒则率先宣布**停新品牌开发业务,并清退年度任务未能达到1000万的茅台集团持有品牌。

目前来看,除了循环经济产投****和白金酒****的完成情况与预期稍有不同,其他子****基本完成任务。

会上茅台还公布了新《品牌管理办**》,从子****品牌开发、产品包装、定**酒设置、年度考核等角度,对日后集团子****的品牌发展提出详细整改要求。如子****每个品牌年任务****量不得低于500吨、外包装设计必须要有自己独特的风格、贵州茅台酒以外的产品,禁止使用“飞天”图形、“茅台”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“贵州茅台”等商标,产品外包装及广告宣传原则上不得使用“小批量”、“小批量勾兑”、“国藏”、“窖藏”、“珍藏”等用语、考核不合格的品牌一律停止生产,终止合作等。

茅台表示,新品牌管理办**将集**9月26日到12月31日期间全面贯彻,同时茅台集团将成立品牌管理委员会以落实品牌管理任务。

对于消费者而言,茅台酒或许就意味着茅台股份****酒。实际上,除茅台股份****酒外,茅台集团下的各子****也可自己产酒或与其他品牌合作产酒,这些****开发各种贴牌产品,标明为茅台集团出品却价格很低。据界面记者了解,一贵州本地白酒品牌跟茅台旗下子****合作开发贴牌酒,由茅台子****负责生产,该本地品牌负责经销与宣传,该酒在包装上除了保**床访步暧泄笾菝┨懦銎泛透米蛹派瘫甑取

在过去白酒市场未能回暖时,这些产品对茅台业绩有一定贡献,但对茅台品牌价值也会有牺牲和****。如今行业回暖,茅台酒不愁卖后,茅台开始强化品牌管理,清理那些低端、混乱、表现不好的子品牌,以保护茅台集团主品牌价值不被稀释。

茅台酒厂集团党委委员刘汉林不久前称,茅台希望通过加强品牌管理,各个子品牌能够严格产品品质,以形成强大的品牌集群,为集团****的发展提供强有力的支撑。而习酒也将**停品牌开发、清理品牌的行为解释为“旨在考虑未来品牌资产稀缺**和价值感,保证窖藏、金质习酒等核心主品的品质稳定。”

但也有声音认为,茅台如此大规模的削减子品及其产品,有可能打破茅台集团现有利益格局,对体系中的经销商利益造成损坏,****经销商积极**。而从市场反响看,消费者对品牌知名,价格大众的集团酒也有一定需求。茅台的瘦身行为要如何兼顾集团和市场利益,还有待观察。

------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容